دعوت به اقدام:
برای شروع پروژه، توضیح کوتاه کسبوکار، هدف ویدئو، زمان تقریبی و نمونههای موردعلاقه را از صفحه تماس کلبه فتوشاپ ارسال کنید.
لطفا صبرکنید...
سفارش موشن گرافیک تبلیغاتی زمانی نتیجه خوبی میدهد که پیش از شروع نرمافزار، مسئله ارتباطی پروژه روشن شده باشد. ویدئو قرار است محصولی را معرفی کند، مخاطب را به ثبتنام برساند، یک خدمت پیچیده را توضیح دهد یا فقط آگاهی از برند بسازد؟ پاسخ این سؤال مسیر سناریو، ریتم و حتی مدت ویدئو را تعیین میکند.
یک موشن زیبا اما بدون پیام مشخص ممکن است چند ثانیه توجه ایجاد کند و سپس فراموش شود. در مقابل، ویدئویی که یک مسئله واقعی مخاطب را نشان میدهد، راهحل را ساده توضیح میدهد و اقدام بعدی را روشن میکند، برای کمپین ارزش بیشتری خواهد داشت.
هدف باید قابل مشاهده باشد. عبارتهایی مانند «یک ویدئوی جذاب میخواهیم» برای تصمیمگیری کافی نیست. بهتر است مشخص کنید مخاطب پس از تماشا چه چیزی را بداند، چه احساسی پیدا کند و چه اقدامی انجام دهد. همین سه پاسخ، هسته بریف را میسازند.
لحن یک ویدئو برای مدیران سازمانی با لحن ریلز مصرفکننده یکسان نیست. سن، سطح آشنایی مخاطب، دغدغه اصلی و زمان توجه او بر انتخاب متن و تصویر اثر میگذارد. محل انتشار نیز نسبت تصویر، مدت، زیرنویس و سرعت شروع را تعیین میکند.
اگر یک ویدئو برای چند کانال نیاز دارید، بهتر است از ابتدا نسخه اصلی و برشهای فرعی تعریف شوند. تبدیل عجولانه ویدئوی افقی به عمودی پس از پایان طراحی میتواند ترکیببندی را خراب کند.
در زمان بررسی نمونه کارهای موشن گرافیک فقط به رنگ یا افکت نگاه نکنید. توجه کنید چگونه پیام تقسیم شده، هر پلان چقدر زمان دارد، متن چقدر خواناست و صدا چه نقشی در ریتم بازی میکند. نمونه مرجع باید نشان دهد چه ویژگیای را میپسندید، نه اینکه عیناً کپی شود.
دو یا سه نمونه کافی است. کنار هر نمونه بنویسید کدام ویژگی مهم است: طراحی مینیمال، حرکت نرم، تایپوگرافی، کاراکتر یا فضای رسمی. این توضیح از برداشتهای متفاوت جلوگیری میکند.
یک درخواست کوتاه اما کامل، برآورد را بسیار دقیقتر میکند. موضوع ویدئو، هدف تجاری، مخاطب، مدت تقریبی، محل انتشار، نمونه سبک دلخواه، تاریخ تحویل و وضعیت آمادهبودن متن را بنویسید. اگر بودجه مشخصی دارید، اعلام آن کمک میکند پیشنهاد اجرایی متناسب با همان محدودیت طراحی شود.
در صفحه خدمات موشن گرافیک در تهران میتوانید ساختار همکاری و انواع خروجی را مرور کنید. برای پروژهای که هنوز سناریو ندارد، بهتر است ابتدا یک جلسه کوتاه برای تعیین پیام اصلی برگزار شود و بعد قیمت نهایی ارائه شود.
پروژه بهتر است مرحلهای تأیید شود: بریف و سناریو، استوریبورد، طراحی فریمهای اصلی، انیمیت، صدا و خروجی. تأیید هر مرحله به این معناست که تغییرات ساختاری همانجا انجام شده و پروژه با پایه ثابت وارد مرحله بعد میشود.
پیش از شروع، مبلغ، زمانبندی پرداخت، تعداد اصلاح، اقلام تحویلی و مسئولیت تهیه گویندگی یا موسیقی را مکتوب کنید. همچنین مشخص شود فایل پروژه تحویل میشود یا فقط خروجی نهایی و ویدئو در چه رسانهها و بازهای قابل استفاده است.
اصلاح متن پس از انیمیت ممکن است چندین پلان را تغییر دهد. برای کنترل هزینه، اصلاحات محتوایی در مرحله سناریو و اصلاحات بصری در مرحله طراحی جمعبندی شوند.
ارسال لوگوی برداری، راهنمای هویت بصری، تصاویر باکیفیت محصول و اطلاعات دقیق، زمان طراحی را آزاد میکند تا صرف خلاقیت شود. بازخورد یکپارچه و معرفی یک تصمیمگیر نهایی نیز از رفتوبرگشتهای متناقض جلوگیری میکند.
سفارش موشن گرافیک تبلیغاتی یک خرید ساده فایل ویدئویی نیست؛ فرایندی برای تبدیل پیام کسبوکار به روایت دیداری است. هرچه هدف، مخاطب و معیار تأیید روشنتر باشند، نتیجه سریعتر و دقیقتر خواهد بود.